Facebook nélkül ma már szinte el se tudnánk képzelni az életet. Vagyis nem csak mi, hanem a közel kétmilliárd felhasználó, akik regisztrálva vannak. A tényleges felhasználók számát csak becsülni lehet, mivel elég sok fake, vagyis ál profil van a rendszerben, annak ellenére, hogy folyamatosan próbálják szűrni ezeket. A Facebook első formája 2004-ben indult útjára, akkor még a Thefacebook névvel. 2 egyetemista fiatal, az azóta már milliárdos Mark Zuckerberg és legjobb barátja, Adam D’Angelo alkották meg a mára oly népszerű közösségi felületet. A generációs marketing ismeretében elmondhatjuk, hogy a Facebook se lesz örökkévaló. A népszerűsége a Z generáció (vagyis az 1994 után születettek) körében egyre kisebb. Ami az X és az Y generációnak hatalmas újdonságnak számított, az a legfiatalabb felhasználóknak már unalmas. Legtöbben azért nem használják szívesen a Facebookot, mert másik alkalmazást használnak helyette. Főként az Instagramot, Twittert és a Snapchatet.